{"id":2513,"date":"2023-12-05T23:19:07","date_gmt":"2023-12-05T22:19:07","guid":{"rendered":"https:\/\/innovatika.com\/?post_type=cases&p=2513"},"modified":"2023-12-13T14:03:00","modified_gmt":"2023-12-13T13:03:00","slug":"ultraszybkie-przetestowanie-rynkowe-nowego-produktu-na-rynku-fmcg","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/projekty\/ultraszybkie-przetestowanie-rynkowe-nowego-produktu-na-rynku-fmcg\/","title":{"rendered":"Ultraszybkie przetestowanie rynkowe nowego produktu na rynku FMCG"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n
\n

Opis us\u0142ugi<\/h2>\n

Ultraszybkie testy rynkowe nowych produkt\u00f3w dostarczaj\u0105 twardych danych, pozwalaj\u0105c na podj\u0119cie w\u0142a\u015bciwych decyzji i unikni\u0119cie b\u0142\u0119d\u00f3w w sformu\u0142owaniu najlepszych odpowiedzi na pytania:<\/p>\n

    \n
  • dlaczego i dla kogo<\/li>\n
  • co i jak to dostarczymy<\/li>\n
  • jak to przekaza\u0107<\/li>\n<\/ul><\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
    \n
    \n
    \n

    Nasz klient<\/h2>\n

    W projekcie wsp\u00f3\u0142pracowali\u015bmy z mi\u0119dzynarodowym Zespo\u0142em Bada\u0144 i Rozwoju (B&R) wiod\u0105cego \u015bwiatowego producenta zdrowych napoj\u00f3w na rynku Fast Moving Consumer Goods.<\/p><\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

    \n
    \n
    \n

    Wyzwanie<\/h2>\n

    Pierwsze sygna\u0142y trendu \u201eAdult Healthy Drinking\u201d sprawi\u0142y, \u017ce firma zainteresowa\u0142a si\u0119 tworzeniem produkt\u00f3w w ca\u0142kowicie nowej dla niej kategorii. Dzia\u0142 B&R firmy otrzyma\u0142 zadanie \u2013 sprawdzenie mo\u017cliwo\u015bci stworzenia nowego, nowoczesnego napoju. Pr\u00f3ba wykonalno\u015bci zako\u0144czy\u0142a si\u0119 powodzeniem – powsta\u0142o kilka smak\u00f3w.
    \nPozosta\u0142a jednak kwestia tworzenia strategii produktu i jego potencja\u0142u rynkowego. Na wiele pyta\u0144 nie znano odpowiedzi: jak pozycjonowa\u0107, komunikowa\u0107 i zaprezentowa\u0107 produkt; jak b\u0119dzie na niego reagowa\u0107 rynek<\/p><\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

    \n \n<\/div>\n\n\n\n\n
    \n
    \n
    \n

    Nasze cele<\/h2>\n

    Naszym zadaniem by\u0142o wykonanie ultraszybkich test\u00f3w maj\u0105cych na celu zebranie danych dotycz\u0105cych zainteresowania rynku nowym produktem. Chcieli\u015bmy te\u017c okre\u015bli\u0107 jakie segmenty klient\u00f3w b\u0119d\u0105 najlepiej reagowa\u0107 na nowy produkt, jaka propozycja warto\u015bci b\u0119dzie do nich najbardziej dopasowana i jak najlepiej j\u0105 komunikowa\u0107. <\/p><\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

    \n
    \n
    \n

    Kluczowe dzia\u0142ania<\/h2>\n

    Po okre\u015bleniu nowych propozycji warto\u015bci dalej wykorzystali\u015bmy kampani\u0119 Digital i strony o testowanych produktach, typu landing page. Uczestnicy dostarczali nam bardzo warto\u015bciowych danych o szansie produktu na zaistnienie na rynku. Osoby zaanga\u017cowane w proces nie wiedzia\u0142y, \u017ce bior\u0105 udzia\u0142 w testach. Wiele z nich zdecydowa\u0142o si\u0119 dobrowolnie po\u015bwi\u0119ci\u0107 czas na wype\u0142nienie dodatkowej ankiety. Pozwoli\u0142o nam to zrozumie\u0107, kim s\u0105 odbiorcy produktu i jakie warto\u015bci on oferuje. Przeprowadzili\u015bmy te\u017c badanie sensoryczne napoj\u00f3w oraz test opakowa\u0144, aby zebra\u0107 informacj\u0119 zwrotn\u0105 od potencjalnych klient\u00f3w. Na miejsce degustacji wybrali\u015bmy Hal\u0119 Koszyki w Warszawie reprezentuj\u0105c\u0105 \u015brodowisko zbli\u017cone do rynkowego \u2013 nowoczesne, gromadz\u0105ce osoby o bardzo r\u00f3\u017cnych profilach. <\/p><\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

    \n
    \n
    \n

    Rezultaty<\/h2>\n

    Testy okaza\u0142y si\u0119 bardzo skuteczne. Uda\u0142o nam si\u0119 zdoby\u0107 4500 wej\u015b\u0107 na landing pages, 1000 ankiet wype\u0142nionych w ci\u0105gu 24h. Przeprowadzili\u015bmy te\u017c 35 szybko bada\u0144 terenowych. Potwierdzili\u015bmy docelowe segmenty klient\u00f3w i najbardziej po\u017c\u0105dane scenariusze u\u017cycia produktu. Okre\u015blili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c wytyczne dotycz\u0105ce rozwoju produktu \u2013 zdefiniowali\u015bmy preferowane smaki i szczeg\u00f3\u0142y opakowa\u0144 (materia\u0142, styl, kolorystyka). Przekazali\u015bmy te\u017c wskaz\u00f3wki dla efektywnej <\/p><\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

    \n
    \n
    \n

    Korzy\u015bci klienta<\/h2>\n

    W ci\u0105gu zaledwie trzech tygodni nasz Klient otrzyma\u0142 twarde dane potwierdzaj\u0105ce du\u017cy potencja\u0142 rynkowy nowego produktu. Zdoby\u0142 te\u017c wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce jego rozwoju, a tak\u017ce pozyska\u0142 wiedz\u0119 o metodach testowania nowych koncept\u00f3w rynkowych w bardzo kr\u00f3tkim czasie i przy stosunkowo niewielkich nak\u0142adach finansowych.<\/p><\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

    \n \n<\/div>\n\n\n\n\n
    \n
    \n
    \n

    Bez takich test\u00f3w trudno jest podejmowa\u0107 w\u0142a\u015bciwe decyzje w rozwoju produkt\u00f3w.<\/h4>\n
    \n
    Katarzyna Kr\u00f3lak-Wyszy\u0144ska<\/div>\n
    Kierownik Projektu, CEO Innovatika<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
    \n
    \n
    \n

    Podsumowanie<\/h2>\n

    Tworzenie nowych produkt\u00f3w opiera si\u0119 na niezweryfikowanych hipotezach i zawsze wi\u0105\u017ce si\u0119 z niepewno\u015bci\u0105. Te ryzyka mo\u017cna zminimalizowa\u0107, prowadz\u0105c regularnie testy i eksperymenty rynkowe. Wprowadzaj\u0105c je na wczesnym etapie, mamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 zdobycia wi\u0119kszej ilo\u015bci informacji rynkowych i tym samym zwi\u0119kszenia szansy na sukces produktu. <\/p>\n

    \u015awietny produkt musi odpowiada\u0107 na wa\u017cn\u0105 potrzeb\u0119 klient\u00f3w, by\u0107 odpowiednio zaprezentowany, komunikowany i dost\u0119pny we w\u0142a\u015bciwych kana\u0142ach.
    \nUltra szybkie testy rynkowe dostarczaj\u0105 twardych danych o zainteresowaniu rynku i zaanga\u017cowaniu klient\u00f3w oraz pomagaj\u0105 dopracowa\u0107 kluczowe cechy produktu i jego skuteczn\u0105 komunikacj\u0119.
    \nPozwalaj\u0105 one na podj\u0119cie w\u0142a\u015bciwych decyzji i unikni\u0119cie b\u0142\u0119d\u00f3w w sformu\u0142owaniu najlepszych odpowiedzi na pytania:<\/p>\n

      \n
    • dlaczego i dla kogo<\/li>\n
    • co i jak to dostarczymy<\/li>\n
    • jak to przekaza\u0107<\/li>\n<\/ul>\n

      a przez to maksymalizacj\u0119 biznesowej szansy rynkowej przy jednoczesnej redukcji ryzyk i koszt\u00f3w rozwoju. <\/p>\n

      Dla nas – to obowi\u0105zkowy element ka\u017cdego procesu tworzenia nowego produktu. Dla naszych klient\u00f3w \u2013 to mo\u017cliwo\u015b\u0107 zdobycia cennych danych w bardzo kr\u00f3tkim czasie przy stosunkowo niewielkich nak\u0142adach finansowych.<\/p><\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Jak zweryfikowa\u0107 potencja\u0142 rynkowy produkt\u00f3w w bran\u017cy FMCG?<\/p>\n","protected":false},"featured_media":2554,"template":"","class_list":["post-2513","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nSzybkie testy na rynku FMCG - Innovatika<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ultraszybkie testy rynkowe nowych produkt\u00f3w dostarczaj\u0105 twardych danych, pozwalaj\u0105c na podj\u0119cie w\u0142a\u015bciwych decyzji i unikni\u0119cie b\u0142\u0119d\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Szybkie testy na rynku FMCG - Innovatika\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ultraszybkie testy rynkowe nowych produkt\u00f3w dostarczaj\u0105 twardych danych, pozwalaj\u0105c na podj\u0119cie w\u0142a\u015bciwych decyzji i unikni\u0119cie b\u0142\u0119d\u00f3w.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Innovatika\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-12-13T13:03:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Miniatura-6.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/\",\"url\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/\",\"name\":\"Szybkie testy na rynku FMCG - Innovatika\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/box.svg\",\"datePublished\":\"2023-12-05T22:19:07+00:00\",\"dateModified\":\"2023-12-13T13:03:00+00:00\",\"description\":\"Ultraszybkie testy rynkowe nowych produkt\u00f3w dostarczaj\u0105 twardych danych, pozwalaj\u0105c na podj\u0119cie w\u0142a\u015bciwych decyzji i unikni\u0119cie b\u0142\u0119d\u00f3w.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/box.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/box.svg\",\"width\":520,\"height\":347},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Cases\",\"item\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/cases\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Ultraszybkie przetestowanie rynkowe nowego produktu na rynku FMCG\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#website\",\"url\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/\",\"name\":\"Innovatika\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Szybkie testy na rynku FMCG - Innovatika","description":"Ultraszybkie testy rynkowe nowych produkt\u00f3w dostarczaj\u0105 twardych danych, pozwalaj\u0105c na podj\u0119cie w\u0142a\u015bciwych decyzji i unikni\u0119cie b\u0142\u0119d\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Szybkie testy na rynku FMCG - Innovatika","og_description":"Ultraszybkie testy rynkowe nowych produkt\u00f3w dostarczaj\u0105 twardych danych, pozwalaj\u0105c na podj\u0119cie w\u0142a\u015bciwych decyzji i unikni\u0119cie b\u0142\u0119d\u00f3w.","og_url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/","og_site_name":"Innovatika","article_modified_time":"2023-12-13T13:03:00+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":628,"url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Miniatura-6.png","type":"image\/png"}],"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/","url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/","name":"Szybkie testy na rynku FMCG - Innovatika","isPartOf":{"@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/box.svg","datePublished":"2023-12-05T22:19:07+00:00","dateModified":"2023-12-13T13:03:00+00:00","description":"Ultraszybkie testy rynkowe nowych produkt\u00f3w dostarczaj\u0105 twardych danych, pozwalaj\u0105c na podj\u0119cie w\u0142a\u015bciwych decyzji i unikni\u0119cie b\u0142\u0119d\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#primaryimage","url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/box.svg","contentUrl":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/box.svg","width":520,"height":347},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/projekty\/ultrarapid-market-test-of-a-new-product\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Cases","item":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/cases\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Ultraszybkie przetestowanie rynkowe nowego produktu na rynku FMCG"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#website","url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/","name":"Innovatika","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/2513","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2554"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2513"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}