{"id":1694,"date":"2020-03-02T15:40:00","date_gmt":"2020-03-02T14:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/innovatika.com\/?p=1694"},"modified":"2023-11-06T15:44:09","modified_gmt":"2023-11-06T14:44:09","slug":"czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/","title":{"rendered":"Czy Blockchain mo\u017ce zmieni\u0107 marketing cyfrowy?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Obecnie blockchain jest gor\u0105cym tematem, g\u0142\u00f3wnie w kontek\u015bcie Bitcoina i innych kryptowalut. Nie nale\u017cy jednak myli\u0107 tych dw\u00f3ch temat\u00f3w. Kryptowaluty to tylko jedno z wielu mo\u017cliwych zastosowa\u0144 technologii blockchain. Rozwi\u0105zania oparte na blockchain mog\u0105 znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 nie tylko na \u015bwiat finans\u00f3w, ale tak\u017ce na takie kwestie jak polityka, transport, cykl \u017cycia produktu, energia, wirtualna to\u017csamo\u015b\u0107, operacje biznesowe i, tak, r\u00f3wnie\u017c marketing online. W jaki spos\u00f3b? Zacznijmy od pocz\u0105tku.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nowa rzeczywisto\u015b\u0107, nowy Internet, nowa technologia<\/h2>\n\n\n\n

Otwieraj\u0105 si\u0119 wielkie, masywne drzwi Kongresu Stan\u00f3w Zjednoczonych. Do sali wchodzi nieco przestraszony m\u0142ody dyrektor generalny start-upu technologicznego. Jest tutaj, poniewa\u017c poproszono go o z\u0142o\u017cenie zezna\u0144 na temat tego, co nap\u0119dza dzisiejsze firmy. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c – b\u0119dzie m\u00f3wi\u0142 o danych, g\u0142\u00f3wnie osobowych.<\/p>\n\n\n\n

Ten m\u0142ody cz\u0142owiek zaczyna swoj\u0105 wypowied\u017a od zadziwiaj\u0105cych liczb:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Facebook ma 80% ruchu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/li>\n\n\n\n
  • Google ma 92% ruchu w wyszukiwarkach<\/li>\n\n\n\n
  • Amazon jest wi\u0119kszy ni\u017c jego czterej najwi\u0119ksi konkurenci razem wzi\u0119ci<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    \u015aledz\u0105 ka\u017cdy nasz ruch, monitoruj\u0105 ka\u017cd\u0105 chwil\u0119 naszego \u017cycia i wykorzystuj\u0105 nasze dane dla swoich korzy\u015bci. Te firmy s\u0105 kr\u00f3lami i maj\u0105 wyra\u017an\u0105 przewag\u0119. Jednak nie przegrali\u015bmy jeszcze wojny. Mo\u017cemy wygra\u0107, tworz\u0105c nowy, demokratyczny, zdecentralizowany Internet. Internetu, w kt\u00f3rym taka hegemonia nie by\u0142aby mo\u017cliwa. Internetu, w kt\u00f3rym to u\u017cytkownicy, a nie kr\u00f3lowie, maj\u0105 w\u0142adz\u0119 i kontrol\u0119 nad swoimi danymi osobowymi.<\/p>\n\n\n\n

    Tak zaczyna si\u0119 pierwszy odcinek sz\u00f3stego sezonu serialu Dolina Krzemowa. Serial opowiada o przedsi\u0119biorcach i programistach z kalifornijskiej Doliny Krzemowej – kr\u00f3lach sektora nowych technologii. Serial mo\u017ce i jest fikcyjny, ale to, co g\u0142\u00f3wny bohater, Richard Hendricks, m\u00f3wi w swoim przem\u00f3wieniu w Kongresie USA, odzwierciedla ca\u0142kiem realne obawy i pragnienia dzisiejszych internaut\u00f3w i rz\u0105dz\u0105cych.<\/p>\n\n\n\n

    I faktem jest, \u017ce wyra\u017anie widzimy drastyczny spadek zaufania do marek. Wynika to przede wszystkim z braku autentyczno\u015bci produkt\u00f3w, nadu\u017cywania lub wycieku danych oraz manipulacji informacjami w przestrzeni online, czyli fake news\u00f3w. Czy nowy Internet jest odpowiedzi\u0105 na ten problem?<\/p>\n\n\n\n

    Przejrzysto\u015b\u0107, zaufanie, sp\u00f3jno\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n\n

    Po pierwsze, czym jest ten nowy Internet i w jaki spos\u00f3b mo\u017ce by\u0107 odpowiedzi\u0105 na nasze problemy w sieci? Wiele os\u00f3b por\u00f3wnuje kamie\u0144 milowy, jaki osi\u0105gn\u0119li\u015bmy wraz z powstaniem Internetu, do prze\u0142omu, jaki niesie ze sob\u0105 technologia blockchain. A dok\u0142adniej – co blockchain wnosi do wszystkiego, o czym s\u0142yszymy od fikcyjnej postaci Richarda Hendricksa – do kontroli nad w\u0142asnymi danymi, bezpiecze\u0144stwa i zaufania, kt\u00f3re mo\u017cemy uzyska\u0107 dzi\u0119ki tej nowej technologii.<\/p>\n\n\n\n

    Zar\u00f3wno start-upy, jak i du\u017ce korporacje badaj\u0105 technologi\u0119 blockchain. Niedawne badanie przeprowadzone przez Market Reports Center wykaza\u0142o, \u017ce globalny rynek blockchain by\u0142 wart 708 milion\u00f3w USD w 2017 roku i oczekuje si\u0119, \u017ce wzro\u015bnie do ponad 60 miliard\u00f3w do 2024 roku. Nie bez powodu. Ale czym w\u0142a\u015bciwie jest blockchain, technologia, kt\u00f3ra poci\u0105ga za sob\u0105 nowe potrzeby i obawy klient\u00f3w, nowe modele biznesowe i now\u0105 komunikacj\u0119 marketingow\u0105?<\/p>\n\n\n\n

    Blockchain wyja\u015bniony<\/h2>\n\n\n\n

    M\u00f3wi\u0105c prostym j\u0119zykiem, blockchain to rejestr, kt\u00f3ry umo\u017cliwia przechowywanie i przesy\u0142anie zapis\u00f3w transakcji w spos\u00f3b zdecentralizowany, weryfikowalny i ci\u0105g\u0142y. Blockchain pozwala na zapisywanie danych w postaci kolejnych blok\u00f3w po\u0142\u0105czonych chronologicznie w \u0142a\u0144cuch. Ka\u017cdy u\u017cytkownik bior\u0105cy udzia\u0142 w transakcji mo\u017ce posiada\u0107 kopi\u0119 pe\u0142nej bazy danych. Dzi\u0119ki takiemu rozwi\u0105zaniu jest ona rozproszona i zdecentralizowana.<\/p>\n\n\n\n

    Aby doda\u0107 i zaakceptowa\u0107 nowe transakcje, czyli uzyska\u0107 konsensus, wymagane jest matematyczne po\u0142\u0105czenie ka\u017cdego bloku z poprzednim, a tak\u017ce weryfikacja poprawno\u015bci transakcji przez wielu r\u00f3\u017cnych uczestnik\u00f3w sieci blockchain.<\/p>\n\n\n\n

    Taki model przek\u0142ada si\u0119 na bezpiecze\u0144stwo bez konieczno\u015bci nadzoru os\u00f3b trzecich. Kryptografia wykorzystywana w technologiach blockchain gwarantuje nam niezmienno\u015b\u0107 raz zapisanych blok\u00f3w. Modyfikacja lub usuni\u0119cie danych jest niemo\u017cliwe. Kto\u015b policzy\u0142, \u017ce usuni\u0119cie informacji ze wszystkich istniej\u0105cych kopii wymaga\u0142oby posiadania takiej samej ilo\u015bci energii, jak\u0105 produkuje s\u0142o\u0144ce!<\/p>\n\n\n\n

    Proste? W \u017cadnym wypadku! Warto\u015b\u0107 dodana? Zdecydowanie. Jednak do niedawna, w percepcji wi\u0119kszo\u015bci ludzi, blockchain by\u0142 jak Internet przed er\u0105 przegl\u0105darek. Dost\u0119pny tylko dla „wybranych”. Generalnie – nie wiedzieli\u015bmy jak z niego korzysta\u0107. Obecnie jednak widzimy rozwi\u0105zania, kt\u00f3re wy\u0142aniaj\u0105 si\u0119 ze \u015bwiata high-tech-biznesowo-korporacyjnego do \u017cycia codziennego. A marketing jest jednym z wielu przyk\u0142ad\u00f3w zastosowania technologii blockchain.<\/p>\n\n\n\n

    Blockchain zmienia marketing. Tutaj. Teraz.<\/h2>\n\n\n\n

    Co zatem rozw\u00f3j tej technologii oznacza dla specjalist\u00f3w od marketingu? Przeanalizujmy kilka przyk\u0142ad\u00f3w tego, jak blockchain mo\u017ce zmieni\u0107 oblicze wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu.<\/p>\n\n\n\n

    LOJALNO\u015a\u0106 KLIENT\u00d3W<\/h3>\n\n\n\n

    Jednym z mo\u017cliwych zastosowa\u0144 blockchain jest budowanie w oparciu o niego program\u00f3w lojalno\u015bciowych. Warto\u015bci cyfrowe mog\u0105 by\u0107 przekazywane za po\u015brednictwem sieci blockchain, na przyk\u0142ad punkty programu lojalno\u015bciowego. Firmowa kryptowaluta lub tokeny mog\u0105 by\u0107 wykorzystywane do przekazywania klientom okre\u015blonej, natychmiastowej warto\u015bci. Co wi\u0119cej, warto\u015b\u0107 ta mo\u017ce z czasem rosn\u0105\u0107. Dobrym przyk\u0142adem jest BigCoin – platforma kryptowalutowa wprowadzona przez AirAsia. Firma ta chce si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 i zatrzyma\u0107 swoich klient\u00f3w w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki temu rozwi\u0105zaniu.<\/p>\n\n\n\n

    Istniej\u0105 r\u00f3\u017cne pomys\u0142y na to, jak wzmocni\u0107 lojalno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w. Jeden z nich pochodzi od agencji reklamowej Havas. Jedna z jej marek, Havas Sports & Entertainment, uruchomi\u0142a program lojalno\u015bciowy blockchain dedykowany organizacjom sportowym i sponsorom. Nagradza on fan\u00f3w za ich zaanga\u017cowanie. Fani uczestnicz\u0105cy w programie mog\u0105 otrzyma\u0107 cyfrowe monety za bycie „Kluczowym Liderem Opinii”. Monety te mog\u0105 by\u0107 wymieniane w r\u00f3\u017cnych programach lojalno\u015bciowych lub wymieniane na towary konsumpcyjne, ekskluzywne tre\u015bci lub inne do\u015bwiadczenia u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

    Innym doskona\u0142ym przyk\u0142adem tego, jak blockchain mo\u017ce poprawi\u0107 lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w, s\u0105 linie lotnicze z Hongkongu o nazwie The Cathay Pacific Group i ich program nagr\u00f3d o nazwie Asia Miles. W 2018 roku, wraz z Accenture, zbudowali now\u0105 platform\u0119 i gamifikacyjn\u0105 aplikacj\u0119 mobiln\u0105 dla nowo uruchomionej promocji Asia Miles, kt\u00f3ra pozwala zebra\u0107 wi\u0119cej punkt\u00f3w (mil). Jak twierdzi firma, projekt ten zwi\u0119kszy\u0142 zaanga\u017cowanie i uczestnictwo klient\u00f3w dzi\u0119ki elementowi zabawy w ich podr\u00f3\u017cy do zdobywania mil.<\/p>\n\n\n\n

    Jednak prawdziwe innowacje w tego rodzaju programach s\u0105 wci\u0105\u017c przed nami. Mo\u017ce to by\u0107 na przyk\u0142ad wprowadzenie punkt\u00f3w lojalno\u015bciowych dla wielu graczy w jednym obiegu. Taka platforma blockchain pozwoli\u0142aby klientom na wymian\u0119 punkt\u00f3w pomi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi programami.<\/p>\n\n\n\n

    ZWI\u0118KSZ ZAUFANIE I WZMOCNIJ ZAANGA\u017bOWANIE<\/h3>\n\n\n\n

    \u015awiadomo\u015b\u0107 \u017cywieniowa spo\u0142ecze\u0144stwa ro\u015bnie z ka\u017cdym rokiem. Jako konsumenci mamy coraz wi\u0119cej pyta\u0144, na kt\u00f3re cz\u0119sto brakuje jasnych odpowiedzi.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Czy produkt pochodzi z naturalnych upraw?<\/li>\n\n\n\n
    • Czy by\u0142 przechowywany w odpowiednich warunkach?<\/li>\n\n\n\n
    • Jak\u0105 wod\u0105 by\u0142 nawadniany?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      To tylko kilka przyk\u0142ad\u00f3w!<\/p>\n\n\n\n

      Konsumenci wkr\u00f3tce b\u0119d\u0105 wymaga\u0107 nie tylko deklaracji producenta, ale tak\u017ce wyra\u017anego potwierdzenia z solidnymi danymi na jej poparcie. Czy rolnik, od kt\u00f3rego Twoja marka kupuje marchew, rzeczywi\u015bcie uprawia j\u0105 zgodnie ze standardami? Udowodnienie jako\u015bci produktu b\u0119dzie mo\u017cliwe m.in. dzi\u0119ki takim technologiom jak bazy zdarze\u0144 (np. pogodowych), API, czy czujniki IoT, kt\u00f3re mog\u0142yby przechowywa\u0107 dane w aplikacji lub algorytmie blockchain.<\/p>\n\n\n\n

      Czujnik zainstalowany na ranczu rolnika (czyli nasze \u017ar\u00f3d\u0142o danych) poka\u017ce np. czy poziom nawodnienia plantacji lub zawarto\u015b\u0107 minera\u0142\u00f3w w glebie spe\u0142nia ustalone warunki. Pe\u0142ny obraz produkcji produktu – od surowc\u00f3w a\u017c po sklep – nie tylko buduje zaufanie do marki, ale przybli\u017ca j\u0105 do konsumenta. A to tworzy zupe\u0142nie nowe, unikalne do\u015bwiadczenie.<\/p>\n\n\n\n

      MARKI PREMIUM<\/h3>\n\n\n\n

      W dobie wszechobecnych podr\u00f3bek i tanich zamiennik\u00f3w, marketerzy produkt\u00f3w luksusowych maj\u0105 twardy orzech do zgryzienia. Klienci marek premium poszukuj\u0105 autentyczno\u015bci, oryginalno\u015bci i wysokiej jako\u015bci.Blockchain umo\u017cliwia digitalizacj\u0119 ca\u0142ego \u0142a\u0144cucha dostaw. Dzi\u0119ki temu mo\u017cna mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce ka\u017cdy element u\u017cyty do produkcji wymarzonej torebki, zegarka lub innego luksusowego produktu pochodzi z legalnego \u017ar\u00f3d\u0142a.<\/p>\n\n\n\n

      ZAPOBIEGANIE MARNOTRAWIENIU BUD\u017bETU MARKETINGOWEGO DZI\u0118KI BLOCKCHAIN<\/h3>\n\n\n\n

      Nadu\u017cycia w reklamie internetowej i fa\u0142szywa aktywno\u015b\u0107 konsument\u00f3w to coraz wi\u0119kszy problem dla bran\u017cy marketingowej. Mamy do czynienia ze stale rosn\u0105cym ruchem fa\u0142szywych bot\u00f3w. Wed\u0142ug bada\u0144 Jupiter, do 2022 roku straty reklamodawc\u00f3w spowodowane oszustwami internetowymi mog\u0105 wzrosn\u0105\u0107 nawet do 44 mld USD! Fa\u0142szywe klikni\u0119cia lub fa\u0142szywi obserwatorzy to kolejne wyzwania dla marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy trac\u0105 wiar\u0119 nie tylko w reklam\u0119 online, ale tak\u017ce w influencer\u00f3w. We\u017amy pod uwag\u0119 Ellen DeGeneres, kt\u00f3ra ma a\u017c 49% fa\u0142szywych obserwuj\u0105cych na Instagramie! Jest to pal\u0105cy problem.<\/p>\n\n\n\n

      Jednak w zdecentralizowanej przestrzeni blockchain wiele rozwi\u0105za\u0144 ma na celu wyeliminowanie tego problemu. Jednym z nich jest AdShares – ekosystem, kt\u00f3ry pozwala wydawcom i reklamodawcom okre\u015bli\u0107 swoje preferencje dotycz\u0105ce reklam: jej ceny, jako\u015bci tre\u015bci i wynik\u00f3w wy\u015bwietlania. Wyobra\u017a sobie, \u017ce jeste\u015b w stanie \u015bledzi\u0107 wy\u015bwietlanie reklam i ich reakcje! Takie rozwi\u0105zanie pomog\u0142oby zidentyfikowa\u0107 ewentualne oszustwa, a mo\u017ce nawet p\u0142aci\u0107 tylko za „prawdziwe” odpowiedzi!<\/p>\n\n\n\n

      Jak donosi The Drum, sojusz blockchain o nazwie „Project Proton” rozpocz\u0105\u0142 testow\u0105 kampani\u0119 z PepsiCo, kt\u00f3ra zwi\u0119kszy\u0142a wydajno\u015b\u0107 o 28% dzi\u0119ki wykorzystaniu inteligentnych kontrakt\u00f3w. Jest to spos\u00f3b na po\u0142\u0105czenie dw\u00f3ch stron (w naszym przypadku reklamodawcy i konsument\u00f3w) w taki spos\u00f3b, \u017ce „transakcja” jest dost\u0119pna tylko dla zainteresowanych stron. Ka\u017cdy kontrakt ma sw\u00f3j w\u0142asny adres blokowy. Test zosta\u0142 przeprowadzony w marcu 2019 r. w regionie Azji i Pacyfiku i koncentrowa\u0142 si\u0119 na wy\u015bwietleniach.<\/p>\n\n\n\n

      ZOPTYMALIZUJ BUD\u017bET MARKETINGOWY<\/h3>\n\n\n\n

      Tradycyjny marketing internetowy opiera si\u0119 na du\u017cych sieciach reklamowych – g\u0142\u00f3wnie Facebooku i Google. To one zgarniaj\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketingowego tortu. Blockchain, usuwaj\u0105c po\u015brednik\u00f3w, daje markom bezpo\u015bredni dost\u0119p do konsumenta. Bud\u017cet, kt\u00f3ry do tej pory by\u0142 konsumowany g\u0142\u00f3wnie przez najwi\u0119kszych graczy, mo\u017ce by\u0107 wykorzystywany bezpo\u015brednio do bardziej precyzyjnego targetowania.<\/p>\n\n\n\n

      Warto przyjrze\u0107 si\u0119 rozwojowi nowej przegl\u0105darki internetowej, a tak\u017ce platformy reklamowej, Brave i towarzysz\u0105cego jej Basic Attention Token (BAT). Spe\u0142nia ona potrzeby wszystkich zainteresowanych stron – reklamodawc\u00f3w, wydawc\u00f3w i u\u017cytkownik\u00f3w. Reklamodawcy p\u0142ac\u0105 tylko za rzeczywiste wy\u015bwietlenia reklam i docieraj\u0105 do precyzyjnych segment\u00f3w odbiorc\u00f3w. Ponadto, unikaj\u0105c po\u015brednictwa du\u017cych scentralizowanych graczy, mo\u017cemy znacznie obni\u017cy\u0107 op\u0142aty, z 30-50% do zaledwie 1%! U\u017cytkownicy z kolei wybieraj\u0105 przekaz, kt\u00f3ry wzbudza ich zainteresowanie. Chc\u0105 uczestniczy\u0107, a w zamian otrzymuj\u0105 tokeny BAT.<\/p>\n\n\n\n

      Jedn\u0105 z wielu firm pr\u00f3buj\u0105cych zoptymalizowa\u0107 sw\u00f3j bud\u017cet marketingowy jest Unilever. Unilever sta\u0142 si\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 mark\u0105 w pilota\u017cowym konsorcjum IBM blockchain, kt\u00f3re obejmuje Kellogg, Pfizer, Kimberly-Clark, AT&T i IBM w celu optymalizacji wydatk\u00f3w marketingowych poprzez dokumentowanie, gdzie faktycznie pojawi\u0142y si\u0119 reklamy.<\/p>\n\n\n\n

      Dzi\u0119ki zaufanemu, zweryfikowanemu \u0142a\u0144cuchowi od firmy do u\u017cytkownika ko\u0144cowego, potrzeba us\u0142ug pomiaru, weryfikacji i atrybucji \u017ar\u00f3d\u0142a nale\u017cy ju\u017c do przesz\u0142o\u015bci. Przewiduje si\u0119, \u017ce dzi\u0119ki temu rozwi\u0105zaniu mo\u017cliwe b\u0119dzie zaoszcz\u0119dzenie nawet do 20% wydatk\u00f3w na marketing.<\/p>\n\n\n\n

      TARGETOWANIE ZA POMOC\u0104 BLOCKCHAIN<\/h3>\n\n\n\n

      Wycieki danych i skandale zwi\u0105zane ze sprzeda\u017c\u0105 pozyskanych danych, takie jak s\u0142ynny przyk\u0142ad Cambridge Analytica, zintensyfikowa\u0142y ruch klient\u00f3w w kierunku poszukiwania sposob\u00f3w na odzyskanie kontroli nad swoimi danymi. Gdy tylko rozw\u00f3j aplikacji tworzonych w zdecentralizowanej przestrzeni blockchain osi\u0105gnie mas\u0119 krytyczn\u0105, marketer\u00f3w ogarnie strach. Dni bezwysi\u0142kowego pozyskiwania danych odejd\u0105 w niepami\u0119\u0107.<\/p>\n\n\n\n

      Czy b\u0119dzie to koniec budowania spersonalizowanego przekazu? Niekoniecznie. Zamiast pozyskiwa\u0107 szcz\u0105tkowe dane o kliencie w ukryty spos\u00f3b, b\u0119dziemy w stanie uzyska\u0107 od niego realny, pe\u0142ny obraz jego profilu zakupowego, za kt\u00f3ry otrzymamy transparentne wynagrodzenie.<\/p>\n\n\n\n

      Ciekawym przyk\u0142adem odpowiedzi na to wyzwanie jest us\u0142uga zarz\u0105dzania to\u017csamo\u015bci\u0105 o nazwie Civic, kt\u00f3ra ju\u017c dzi\u015b pozwala ludziom kontrolowa\u0107 spos\u00f3b wykorzystania ich danych osobowych. Dzi\u0119ki niej ka\u017cdy u\u017cytkownik mo\u017ce zebra\u0107 swoje dane z kont Facebook, Apple czy Google, a nast\u0119pnie zdecydowa\u0107, komu je udost\u0119pni\u0107.<\/p>\n\n\n\n

      EFEKTYWNO\u015a\u0106 OPERACYJNA<\/h3>\n\n\n\n

      Blockchain mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 nie tylko na dzia\u0142ania skierowane do klient\u00f3w, ale tak\u017ce na usprawnienie dzia\u0142a\u0144 operacyjnych. Marketerzy powinni by\u0107 na bie\u017c\u0105co z rozwojem wspomnianej technologii, zwanej Smart Contracts. S\u0105 to kontrakty zapisywane w blockchainie w formie program\u00f3w opartych na logice „je\u015bli-tamto-tamto”.<\/p>\n\n\n\n

      Przyk\u0142adowo, je\u015bli 50 klient\u00f3w dokona zakupu z kodem promocyjnym „influencerXY”, to influencer XY, z kt\u00f3rym wsp\u00f3\u0142pracuje Twoja marka, natychmiast otrzyma uzgodnion\u0105 p\u0142atno\u015b\u0107. Szybko i bez dodatkowych os\u00f3b lub dodatkowej pracy.<\/p>\n\n\n\n

      Wiele rozwi\u0105za\u0144 opartych o blockchain jest jeszcze w powijakach. Trudno powiedzie\u0107, czy i kiedy zmieni\u0105 one marketing, jaki znamy. Pami\u0119tajmy jednak, \u017ce innowacja pojawia si\u0119 wtedy, gdy po\u0142\u0105czymy potrzeby konsument\u00f3w, mo\u017cliwo\u015bci technologiczne i znaczenie biznesowe. Wydaje si\u0119, \u017ce w przypadku rozwi\u0105za\u0144 opartych na blockchainie wszystkie te trzy elementy mo\u017cemy osi\u0105gn\u0105\u0107 ju\u017c dzi\u015b.<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Czy to mo\u017cliwe, \u017ce technologia blockchain wp\u0142ynie nie tylko na kryptowaluty? Przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej tej sprawie.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1168,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[38,46],"tags":[],"class_list":["post-1694","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cx","category-strategia"],"acf":[],"yoast_head":"\nCzy Blockchain mo\u017ce zmieni\u0107 marketing cyfrowy? - Innovatika<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Czy to mo\u017cliwe, \u017ce technologia blockchain wp\u0142ynie nie tylko na kryptowaluty? Przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej tej sprawie.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Czy Blockchain mo\u017ce zmieni\u0107 marketing cyfrowy? - Innovatika\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Czy to mo\u017cliwe, \u017ce technologia blockchain wp\u0142ynie nie tylko na kryptowaluty? Przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej tej sprawie.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Innovatika\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-03-02T14:40:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-06T14:44:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Blockchain_digital_marketing_Innovatika1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"450\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Iga Stachowicz\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Iga Stachowicz\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/\",\"url\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/\",\"name\":\"Czy Blockchain mo\u017ce zmieni\u0107 marketing cyfrowy? - Innovatika\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Blockchain_digital_marketing_Innovatika1.jpg\",\"datePublished\":\"2020-03-02T14:40:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-06T14:44:09+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#\/schema\/person\/3e070c0f66fb09eb1e3084a42d6405f0\"},\"description\":\"Czy to mo\u017cliwe, \u017ce technologia blockchain wp\u0142ynie nie tylko na kryptowaluty? Przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej tej sprawie.\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Blockchain_digital_marketing_Innovatika1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Blockchain_digital_marketing_Innovatika1.jpg\",\"width\":800,\"height\":450},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#website\",\"url\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/\",\"name\":\"Innovatika\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#\/schema\/person\/3e070c0f66fb09eb1e3084a42d6405f0\",\"name\":\"Iga Stachowicz\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7f245a4ed6586f7e1c7ab1bd0b96d2a75a586266e73229e7392617fbf34d8974?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7f245a4ed6586f7e1c7ab1bd0b96d2a75a586266e73229e7392617fbf34d8974?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Iga Stachowicz\"},\"url\":\"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/author\/istachowicz\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Czy Blockchain mo\u017ce zmieni\u0107 marketing cyfrowy? - Innovatika","description":"Czy to mo\u017cliwe, \u017ce technologia blockchain wp\u0142ynie nie tylko na kryptowaluty? Przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej tej sprawie.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Czy Blockchain mo\u017ce zmieni\u0107 marketing cyfrowy? - Innovatika","og_description":"Czy to mo\u017cliwe, \u017ce technologia blockchain wp\u0142ynie nie tylko na kryptowaluty? Przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej tej sprawie.","og_url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/","og_site_name":"Innovatika","article_published_time":"2020-03-02T14:40:00+00:00","article_modified_time":"2023-11-06T14:44:09+00:00","og_image":[{"width":800,"height":450,"url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Blockchain_digital_marketing_Innovatika1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Iga Stachowicz","twitter_misc":{"Napisane przez":"Iga Stachowicz","Szacowany czas czytania":"9 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/","url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/","name":"Czy Blockchain mo\u017ce zmieni\u0107 marketing cyfrowy? - Innovatika","isPartOf":{"@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Blockchain_digital_marketing_Innovatika1.jpg","datePublished":"2020-03-02T14:40:00+00:00","dateModified":"2023-11-06T14:44:09+00:00","author":{"@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#\/schema\/person\/3e070c0f66fb09eb1e3084a42d6405f0"},"description":"Czy to mo\u017cliwe, \u017ce technologia blockchain wp\u0142ynie nie tylko na kryptowaluty? Przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej tej sprawie.","inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/czy-blockchain-moze-zmienic-marketing-cyfrowy\/#primaryimage","url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Blockchain_digital_marketing_Innovatika1.jpg","contentUrl":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Blockchain_digital_marketing_Innovatika1.jpg","width":800,"height":450},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#website","url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/","name":"Innovatika","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#\/schema\/person\/3e070c0f66fb09eb1e3084a42d6405f0","name":"Iga Stachowicz","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7f245a4ed6586f7e1c7ab1bd0b96d2a75a586266e73229e7392617fbf34d8974?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/7f245a4ed6586f7e1c7ab1bd0b96d2a75a586266e73229e7392617fbf34d8974?s=96&d=mm&r=g","caption":"Iga Stachowicz"},"url":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/author\/istachowicz\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1694","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1694"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1694\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2193,"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1694\/revisions\/2193"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1694"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1694"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/innovatika.sowiak.dev\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1694"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}